Web担当者Forumで、拙著「マキコミの技術」の一部公開が開始しています。「ブロガーとのつながりを育ててきたサントリーのソーシャルメディア施策 | マキコミの技術 #5」として第5回目が公開中です。
ハイボールがブレイクする過程には、ブロガーとサントリーとのつながりがあり、ブログが一定の役割を果たしていたようです。ソーシャルメディアに寄り添う大企業の姿とは、どのようなものなのか、広報部でソーシャルメディアに携わる坂井さん（広報部Eコミュニケーショングループ 課長）、小林さん（広報部Eコミュニケーショングループ）にお話を伺いました。
ぼく自身、白州蒸留所のイベントがきっかけでハイボールを知ったり、その後に「ハイボールナイト」をONEDARIさせて貰ったりといったことがあったので、このインタビューは感慨深いものがありました。
それが皆さんの琴線に触れたようで、参加いただいた方々の多くのブログで「すごいハイボール」について言及していただき、非常に盛りあがりました。これはまったく予想もしていなかったことでしたが、チャンスをいただいたと思って、盛りあがりについていったという感覚です。
「マキコミの技術」の中でも繰り返し書いていることですが、一歩前に踏み出し（ソーシャルメディアの中に自ら入っていく）、その結果として、ブロガーのハイボールの盛り上がりについていった、というお話です。
仕掛けに走ったのではなく、あくまでもネタを振り続けた中から、ダイヤモンドの原石を見つけた、のですね。その後のハイボールの広まりは、みなさんご存知の通りです。
ハイボールが美味しいと自分でもブログで書き続けましたが、まさか日本全国で盛り上がるとは思いもしませんでした。
小林：「こういう活動の積み重ねが大事なんだろうな」という声を、参加した社員の何人かから聞きました。イベントの結果ですぐにどうこうなることはないけれど、積み重ねが効いてくるに違いない、という感触を持ってくれたようです。
こうして社内の理解を得ていくことも重要ですね。「ハイボールナイト」というイベントの形を通して、それが伝わったそうです。
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3月28日にデジタルハリウッド東京本校にて「ソーシャルメディア時代に見直すブログ術 ＆一歩踏み出すマキコミ術」というイベントを開催することになりました。
企業としての目標と、個人としてのブロガーの興味とがクロスしたところに起こるコミュニケーションの場こそが、ソーシャルメディア・マーケティングの最前線です。企業と個人の両方の視点からのソーシャルメディアへの取り組み方について、「マキコミ」をキーワードに語ります。
社団法人さいたま観光コンベンションビューローやインスパイラル成城眼鏡店など、中の人をお呼びしてのトークセッションもあります。入場無料です。ぜひご参加ください！
