商品買って社会貢献をマーケティングの新手法 ブランド力ＵＰ！収益も増という記事より。
環境や貧困問題への貢献と、自社のサービスや製品の宣伝をつなげたＰＲ活動を行う企業が増えている。社会貢献に熱心な企業だとアピールすることで、収益拡大を目指すこの手法は「コーズ・リレーテッド・マーケティング（ＣＲＭ）」と呼ばれ、消費者が気軽にできる社会貢献としても、注目され始めた。
ペットボトルの水を購入するとアフリカにも水を、のようなプロモーションを見かけることが増えてきた気がしていたのですが、これらは「コーズ・リレーテッド・マーケティング（CRM）」という手法なのだそうです。
「コーズ」とは本来「大義」「理由」という意味の英語だが、「良いことなので援助をしたくなるような対象」との趣旨で使われる。ＣＲＭは「コーズと関連づけられたマーケティング」ということになる。
良いことと関連付けられたマーケティングということなのですね。商品を購入すると、良いことに繋がりますよ、と。
1981年アメリカン・エキスプレスが「自社カードが使われる度にサンフランシスコ市の芸術振興活動に２セントを寄付する」というキャンペーンを行ったのが最初ということです。
日本でも、
・ジャスコ（レシートの1%を寄付）
・ラッキーピエロ（ブナの植林）
・TBC（売上の一部で植林）
といった「コーズ・リレーテッド・マーケティング（CRM）」が行なわれているそうです。
「自社製品のブランド力アップ、収益増といった目標がある」ということですが、確かにイメージは良くなりますね。自分も何かに貢献している、という気持ちも得ることができる訳ですし。
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