2007年のネット広告費、雑誌広告を上回る

電通は20日、2007年における国内の広告費を算出した。総広告費は前年比1.1％増の7兆191億円で、4年連続で前年超え。このうちインターネット広告費は24.4％増の6,003億円で、雑誌広告費の4,585億円を上回った。

2007年のネット広告費、雑誌広告を上回ったというニュースです。

が、ちょっと気をつけないといけないのは「広告費の推定範囲を改訂している」という点です。

具体的には、1）雑誌の推定対象に専門誌と地方誌などを追加、2）インターネット広告費は広告制作費も推定、3）フリーペーパー・フリーマガジンの広告料を推定――など8点を改訂した。

2006年のインターネット広告費は3,630億円ですが、広告制作費を加えると4,826億円になります。

しかし、そこからさらに1,000億円以上が増えて6,003億円になっている訳ですね。

媒体費は、検索連動型広告費が37.8％増の1,282億円、モバイル広告が59.2％増の621億円と順調に推移した。

引き続き検索連動型広告もモバイルも伸びています。

伸びているネット広告とは裏腹に、マスコミ主要4媒体（テレビ・新聞・雑誌・ラジオ）の広告費は3年連続で前年を下回っています。

テレビが1兆9,981億円（前年比0.9％減）、新聞が9,462億円（5.2％減）、雑誌が4,585億円（4.0％減）、ラジオが1,671億円（4.2％減）。

もしかすると、ネット広告が新聞広告に追いつくのも、そう遠くないのかもしれません。ラジオ広告を追い抜いたのは2004年でした。