“マルエフ”と呼ばれるビールがあることを、今回、初めて知ったんですよね。現在は飲食店で樽生のみ展開している「アサヒ生ビール」がその“マルエフ”なのですが、缶（350ml・500ml）が2021年9月14日に復活するそうです。
“マルエフ”とは何か？
「アサヒ生ビール」は、1984年から1985年にかけてアサヒビールが実施した5,000人の嗜好調査において「苦くて重いビールから、のどごしのよいすっきりした味わいのビールへ」という嗜好の変化を捉えた“コクがあってキレがある。さらにまろやかなうまみのある”ビールなのだそう。
「アサヒ生ビール」は1986年に発売され、翌年の「スーパードライ」のヒットの足掛かりとなったビール‥‥ということを、当時は中学生だったので、露ほども知りませんでした。「スーパードライ」のテレビCMは記憶にあるんですけどね。
その後、生産体制を「スーパードライ」に集中するために「アサヒ生ビール」の缶は1993年に終売したそうです。しかし、樽生としては飲食店で継続販売され、今の至るのだそう。
今回、その「アサヒ生ビール」の缶商品が、およそ18年ぶりに復活するということですね。中味は発売当時そのまま、パッケージは大きく変えて発売されるということです。
そして“マルエフ”ですが、これは商品開発の際の社内のコードネームだそうです。“幸運の不死鳥（FORTUNE PHOENIX）”を由来とする“マルエフ（F）”と名付けられ、通常は世間に知られることがないはずのものが、飲食店を中心に愛称として定着したのだとか。
“マルエフ”を知っている人には、涙ものの復活かもしれませんね。ちなみにキャラクターは新垣結衣です。これは売れる！
アルコール度数は4.5％で、缶350ml、缶500mlで展開します。期間限定で2018年5月と10月に缶商品が復活していたようですが、これも気づいてませんでした。
追記：呑みました → 缶ビールとして復活した“マルエフ”こと「アサヒ生ビール」を呑んでみた！美味しい？まずい？
「アサヒ生ビール黒生」も復活
1982年に日本初の缶の黒生ビールとして発売した「アサヒ黒生ビール」をルーツとする「アサヒ生ビール黒生」も、缶商品として2021年11月24日に復活するそうです。
こちらは1995年から2015年まで発売された「アサヒ黒生ビール」と同様に“芳ばしい香りとまろやかなうまみ”が特長とのこと。
2012年の「アサヒスーパードライ ドライブラック」の発売を機に2015年に終売していたそうで、これもまた楽しみな復活となりますね！
（プレスリリース）
